Монополия и ценовая дискриминация

Монополия и ценовая дискриминация

ВВЕДЕНИЕ

1. Конкуренция и монополия.

Совершенная конкуренция , является скорее абстрактной моделью , удобной для

анализа основных принципов формирования рыночного поведения фирмы. В

реальной действительности чисто конкурентные рынки встречаются редко , как

правило каждая фирма имеет “ своё лицо ” , и каждый потребитель , выбирая

продукцию той или иной фирмы , руководствуется не только полезностью

продукции и её ценой , но и своим отношением к самой фирме , к качеству

изделий , присущему только ей. В этом смысле положение каждой фирмы на

рынке в чём - то уникально или , иными словами присутствует элемент

монополизма в её поведении.

Этот элемент накладывает отпечаток на деятельность фирмы ,

заставляет её несколько иначе подходить и к формированию ценовой стратегии

, и к определению объёма выпуска продукции , наиболее эффективного с точки

зрения прибылей и убытков.

2. ТЕОРИЯ МОНОПОЛИИ

Что такое Чтобы определить , как влияет

монополия? монополизм на поведение фирмы , остановимся на

теории монополии. Что такое монополия ? Как формируются издержки

предприятия - монополиста , исходя из каких принципов оно устанавливает

цену на свою продукцию и как определяет объём производства ?

Понятие чистой монополии также обычно является абстракцией. Даже

полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличие за

рубежом. Поэтому мы можем представить себе чистую , абсолютную монополию

скорее теоретически. Монополия предполагает , что одна фирма является

единственным производителем какой - либо продукции , не имеющей аналогов.

Покупатели при этом не имеют возможности выбора , они вынуждены приобретать

такую продукцию у фирмы - монополиста.

Не следует отождествлять чистую монополию и монопольную ( рыночную

) власть. Последняя означает возможность для фирмы влиять на цену и

повышать экономические прибыли , ограничивая объём производства и сбыта.

Когда говорят о степени монополизации рынка , обычно имеют в виду силу

рыночной власти отдельных фирм , присутствующих на этом рынке.

Как ведёт себя монополист на рынке ? Он полностью контролирует

весь объём выпуска товара , если он принимает решение о повышении цены , то

не боится потерять часть рынка , отдать его конкурентам , устанавливающим

более низкие цены. Но это не означает , что он бесконечно будет повышать

цену своей продукции.

Поскольку фирма - монополист , так же как и любая другая фирма ,

стремится к получению высокой прибыли , в ходе принятия решения о цене

продажи она учитывает рыночный спроси свои издержки. Поскольку монополист

является единственным производителем данной продукции , кривая спроса на

его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

РАЗНООБРАЗИЕ ВИДОВ МОНОПОЛИИ

Начнём с проведения различий между тремя типами обстоятельств , в силу

которых одна фирма может стать может стать единственным поставщиком

продукции на рынке.

1. Закрытая монополия. Она защищена от конкуренции с помощью юридических

ограничений. Примером может служить монополия почтовой службы США на

доставку почты первым классом. Другими вариантами возникновения закрытой

монополии является патентная защита , институт авторских прав.

2. Естественная монополия - отрасль , в которой долгосрочные средние

издержки достигают минимума только тогда , когда одна фирма обслуживает

весь рынок целиком. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб

производства товара близок ( или даже превосходит ) то количество , на

которое рынок предъявляет спрос по любой цене , достаточной для покрытия

издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя

или большим количеством фирм приведёт к тому , что масштабы производства

, каждой будут неэффективно малы. С естественными монополиями , в основе

которых лежит экономия на масштабах производства , тесно связаны

монополии , базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами.

3. Открытая монополия. В этом случае фирма на некоторое время становиться

единственным поставщиком какого - либо продукта , не обладая никакой

специальной защитой от конкуренции , как это имеет место в случае

закрытой или естественной монополии. В ситуации открытой монополии часто

оказываются фирмы , впервые вышедшие на рынок с новой продукцией. Их

конкуренты , однако , могут появится на рынке несколько позже.

Такая классификация монополии на три категории весьма условна.

Некоторые фирмы могут принадлежать сразу к нескольким видам монополии. К их

числу относятся , например , фирмы , обслуживающие систему телефонной связи

, а также электрические и газовые компании , которые могут быть отнесены

как к естественной монополии ( так как присутствует эффект экономии на

масштабах ) , так и к закрытой монополии ( так как существуют барьеры для

конкуренции ). Также может быть проведена классификация , основанная на

учёте временного горизонта. Например , патентное свидетельство даёт фирме

закрытую монополию на краткосрочном временном интервале. Последнее

происходит не только из - за ограничения срока действия патента , но также

из - за того , что конкуренты могут просто изобрести новые продукты.

Фактически все монополии могут считаться открытыми. Легальные

барьеры , которые защищают закрытые монополии от конкурентов , могут быть

отменены судом. Преимущество в издержках естественных монополий могут быть

сведены на нет изменениями в технологии. Все монополии подвержены ударам

конкуренции со стороны товаров - субститутов.

ПРОСТАЯ МОНОПОЛИЯ

Для монополии , так же как и для совершенной конкуренции , главным

принципом является максимизация прибыли фирмы.

Ограничения , с которыми Возможности монополиста ,

сталкивается монополия как и любой другой фирмы ,

получить прибыль ,

частично ограничены издержками производства. Модель , представленная здесь

, основана на теории издержек. Специфические ограничения , которые

характерны для системы совершенной конкуренции , не подходят для монополии.

Другим важным ограничением для монополиста является спрос на его

продукт. Так как монополист по определению функционирует на рынке один ,

кривая спроса для фирмы есть то же , что и кривая спроса для всего рынка.

Кривая спроса для монополиста имеет отрицательный наклон. Количество

продукции , которое может быть продано на рынке , увеличивается по мере

того , как цена падает. Предполагается , что монополист узнаёт свойства

кривой спроса либо с помощью эконометрики , либо интуитивно ( методом проб

и ошибок ). Поскольку и цена , и количество продукции изменяются в

соответствии с кривой спроса , имеющей отрицательный наклон , монополист

ведёт себя совершенно не так , как ведёт себя “прайс - тейкер ” при

совершенной конкуренции. Монополист выбирает такую комбинацию “ цена -

количество ” , которая приносит максимальную прибыль. Коль скоро он ищет

наиболее “ доходную ” цену из набора возможных цен , то его можно назвать “

искателем цены ” (price - searcher).

Модель монополии , описываемая здесь , предлагает действие одного

дополнительного ограничения : монополист должен продавать всю свою

продукцию по одинаковой цене всем потребителям. Монополия , при которой

соблюдается это условие , называется простой монополией. Вопросы ценовой

дискриминации , при которой одни единицы выпуска продукции продаются по

одной цене , а другие - по другой , будут рассмотрены далее.

Рис. 1 иллю-

Выпуск продукции , цена и предельный стрирурет

доход в условиях простой монополии взаимосвязь

между выпуском продукции , ценой и доходом для случая простой

монополии. В колонках 1 и 2 таблицы в части (а) приведены данные о спросе ,

а в части (б) та же информация представлена в форме кривой спроса.

Поскольку и цена , и количество продукции изменяются в соответствии с

кривой спроса , совокупный доход фирмы изменяется ; данные об этом

приводятся в колонке 3 таблицы в части (а) и на графике в части (в). Для

любого уровня выпуска совокупный доход равен произведению цены на

количество продукции. По мере роста выпуска совокупный доход сначала

возрастает , затем достигает максимума на уровне выпуска , равному 17

единицам , и после этого падает.

Мы знаем , что если спрос эластичен , то падение цены вызывает

увеличение совокупного дохода. Когда же спрос неэластичен , то доход падает

при уменьшении цены. Если кривая спроса имеет вид прямой ( как , например в

части (б) рис. 1 ) , то её верхняя часть отражает эластичный спрос , а

нижняя - неэластичный. Именно в этом и заключается причина эффекта “ холма

дохода ” , который представлен на рисунке в части (в). Мы знаем , что

предельный доход определяется как изменение совокупного дохода , которое

достигается от увеличения выпуска продукции на одну единицу. В колонке 4

части (а) рис. 1 приведены данные о предельном доходе фирмы. В части (б)

рисунка приведена кривая предельного дохода фирмы. Кривая предельного

дохода расположена выше горизонтальной оси , если совокупный доход растёт

(спрос эластичен ) и ниже её , и ниже её если совокупный доход падает (

неэластичен ). Она пересекает горизонтальную ось в точке максимума

совокупного дохода. Для того , чтобы начертить кривую предельного дохода ,

соответствующую кривой спроса , имеющей форму прямой , можно

воспользоваться следующим простым правилом :

Кривая предельного дохода всегда пересекает отрезок горизонтальной

оси , заключённой между кривой спроса и вертикальной осью , точно в

середине , если кривая спроса имеет вид прямой линии.

Из данного правила следует : точка в которой кривая предельного

дохода пересекает горизонтальную ось , расположена в середине отрезка этой

оси , заключённого между началом координат и пересечением кривой спроса с

горизонтальной осью. ( На рис. 1 кривая предельного дохода пересекает

горизонтальную ось в точке 17 , 5 , что составляет половину от 35. )

Пересечение кривой предельного дохода и вертикальной оси совпадает с таким

же пересечением кривой спроса , имеющей вид прямой линии. ( На рис. 1 -

точка , соответствующая 10 руб. По вертикальной оси. ) Приведённое правило

не применимо к случаю , когда кривые спроса имеют форму , отличную от

прямой. Кривая предельного дохода всегда располагается ниже , чем кривая

спроса. В случае простой монополии предельный доход , получаемый фирмой от

продаже одной дополнительной единицы продукции , ниже , чем цена , по

которой такая единица продаётся ( а не равна этой цене , как в ситуации

совершенной конкуренции ). Разрыв между ценой и предельным доходом

возникает поэтому , что фирма продаёт всю продукцию , произведённую в

течении данного периода времени , по одинаковой цене. Сказанное означает :

если фирма хочет добиться увеличения объёма продаж , цена должна быть

снижена на все единицы производимой продукции , а не только на последнюю из

них. Так , если наш монополист хочет увеличить объём продаж с 10 до 11

единиц за некий период времени , то цена всех 11 единиц должна снизится с

7,3 руб. до 7. Хотя фирма получает доход в 7 руб. от продажи каждой из 11

единиц , совокупный доход возрастает всего на 4 руб. , с 73 до 77 руб..

Дополнительный доход от одиннадцатой единицы частично урезается на ( 3

руб. или на 0,3 руб. с каждой из первых десяти проданных единиц ).

3.ПРЕДЕЛЬНЫЙ ДОХОД МОНОПОЛИСТА

Как нам уже известно , для фирмы в условиях совершенной конкуренции

характерно равенство среднего и предельного доходов и цены. Для монополиста

ситуация иная. Кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного

спроса , а кривая предельного дохода лежит ниже неё.

Почему кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса?

Поскольку монополист - единственный производитель и представляет собой всю

отрасль , снижая цену продукции для увеличения объёма продаж , он вынужден

снижать цену на все единицы продаваемых товаров , а не только на

последующую ( рис. 2 ).

Например , монополист может продать по цене 800 руб. только одну

единицу своей продукции. Чтобы продать две единицы , он должен снизить цену

до 700 руб. как на первую , так и на вторую единицу товара. Чтобы продать

три единицы товара - цена должна стать 600 руб. на каждую из них , четыре

единицы - 500 руб. и т.д. Доход фирмы - монополиста соответственно составит

, руб. :

1 единица - 800 ;

2 единицы - 1400 ( 700 х 2 )

3 единицы - 1800 ( 600 х 3 )

4 единицы - 2000 ( 500 х 4 )

Соответственно предельный ( или дополнительный в результате

увеличения продаж на одну единицу продукции) доход составит , руб. :

1 единица 800 ;

2 единицы 600 ( 1400 - 800 ) ;

3 единицы 400 ( 1800 - 1400 ) ;

4 единицы 200 ( 2000 - 1800 ) .

На рис. 2 показаны кривые спроса и предельного дохода как две

несовпадающие линии , причём предельный доход во всех случаях , кроме

первого , меньше цены. А поскольку монополист принимает решение об объёме

производства , цена и количество произведённой продукции будут иными по

сравнению с условиями конкуренции.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ МОНОПОЛИСТОМ

Чтобы показать , при какой цене и объёме выпуска предельный доход

монополиста будет минимально приближен к предельным издержкам и получаемая

прибыль окажется наибольшей , обратимся к числовому примеру. Представим

себе , что фирма Х является единственным производителем данной продукции на

рынке , и запишем данные продукции на рынке , и запишем данные об её

издержках и доходах ( таб. 1 ).

Мы предположили , что одну единицу своей продукции монополист может

продать по цене 500 руб. В дальнейшем при расширении сбыта на единицу он

вынужден каждый раз снижать её цену на 2 руб., предельный доход поэтому

сокращается на 4 руб. при каждом расширении объёма продаж. Фирма будет

максимизировать прибыль , продавая 14 единиц товара. Именно при таком

выпуске её предельный доход в наибольшей степени приближен к предельным

издержкам. Если она произведёт 15 единиц , то эта дополнительная единица

больше добавит к издержкам , чем к доходу , и тем самым уменьшит прибыль.

На конкурентном рынке , когда цена и предельный доход фирмы

совпадают , было бы произведено 15 единиц продукции , причём цена этой

продукции была бы ниже , чем в условиях монополии :

Конкуренция Монополия

Оптимальный объём производства ........... 15 14

Цена руб. ..................................................... 472

474

Графически процесс выбора фирмой - монополистом цены и объёма

производства приведён на рис. 3.

Поскольку в примере производство возможно лишь в целых единицах

продукции , а точка А на графике лежит между 14 и 15 единицами , будет

произведено 14 единиц продукции. Не произведённая монополистом пятнадцатая

единица продукции ( а она была бы выпушена в условиях конкуренции )

означает потерю для потребителей , так как часть из них отказалась от

покупки из - за высокой цены производителя - монополиста.

Любая фирма , спрос на продукцию которой не является абсолютно

эластичным , будет сталкиваться с ситуацией , когда предельный доход меньше

цены. Поэтому цена и объём производства , приносящие ей максимальную

прибыль будут соответственно выше и ниже , чем в условиях совершенной

конкуренции ( монополия , олигополия , монополистическая конкуренция )

каждая фирма обладает определённой монопольной властью , которая наиболее

сильна при чистой монополии.

ТОЧКА МАКСИМАЛЬНОЙ ПРИБЫЛИ

На графике 2 к кривым спроса и предельного дохода добавлены кривые

издержек фирмы - монополиста. Приведённые данные можно использовать для

выявления такой комбинации “ цена - количество ” , которая приносит

максимальную прибыль. Это можно сделать , либо сравнивая совокупные

издержки с совокупным доходом , либо воспользовавшись предельным подходом.

Данные о совокупных издержках фирмы при разных уровнях выпуска

приведены в колонке 6 части (в) на рис. 4. Вычитание совокупных издержек из

величены совокупного дохода ( колонка 3 ) даёт размер совокупной прибыли

( колонка 7 ). Из данных колонки 7 следует , что максимальная

прибыль достигается при объёме выпуска равном 13 единицам продукции. Подход

“ совокупный доход - совокупные издержки ” для анализа процесса

максимизации прибыли графически представлен в части (а) рисунка. Совокупная

прибыль равна величине вертикального разрыва между кривыми совокупных

издержек и совокупного дохода. Этот разрыв максимален при выпуске , равном

13 единицам. Заметим , что максимизация прибыли и максимизации дохода -

далеко не одно и тоже. Так в интервале выпуска между 13 и17 единицами

совокупный доход продолжает расти. Но поскольку совокупные издержки растут

ещё быстрее , то прибыль падает.

Предельный подход к максимизации прибыли представлен в колонках 4

и 5 таблицы части (в) рис. 4. Предельный подход равен приросту совокупного

дохода при увеличении объёма выпуска продукции на единицу ; предельные

издержки равны приросту совокупных издержек. Следовательно , до тех пор ,

пока предельный доход превышает предельные издержки , увеличение выпуска на

единицу увеличивает совокупный доход в большей степени , чем совокупные

издержки , и , тем самым , увеличивает совокупную прибыль. Когда выпуск

превосходит 13 единиц , предельный доход становиться меньше предельных

издержек ; поэтому любое дальнейшее увеличение выпуска продукции ведёт к

уменьшению совокупной прибыли. Логика ситуации в данном случае та же , что

и при совершенной конкуренции. Разница состоит лишь в том , что предельный

доход - величина не постоянная , а переменная.

В части (б) рис. 4 приводится графическое сопоставление

предельного дохода и предельных издержек. Объём выпуска , дающего

максимальную прибыль , находится в точке , где ветвь кривой предельных

издержек , имеющая положительный наклон , пересекает кривую предельного

дохода. Это происходит в точке , соответствующей объёму выпуска , равному

13 единицам. Прибыль приходящаяся на единицу выпуска при этом объёме ,

равна вертикальному разрыву между кривой спроса ( которая указывает на цену

, по которой продаётся продукция ) и кривой средних совокупных издержек.

Прибыль на единицу продукции , умноженная на объём выпуска , равна

совокупной прибыли. Она показана на графике заштрихованным прямоугольником.

Пересечение кривых предельных издержек и предельного дохода на

рис. 4 даёт объём выпуска , при котором прибыль максимальна. Цена дающая

максимум прибыли , равна высоте кривой спроса при этом уровне выпуска. Для

монополиста такая цена всегда выше предельных издержек ( если прибыль

максимальна ). В нашем примере предельные издержки при выпуске 13 единиц

составляют 26 руб. на единицу. Однако с учётом проведения кривой с проса

покупатели готовы готовы купить 13 единиц по цене 64 руб. за каждую.

Поэтому именно 64 руб. , а не 26 руб. , представляют собой цену , которая

будет которая будет реально назначена за 13 единиц продукции Прибыль при

этой цене максимальна.

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ ИЛИ МИНИМИЗАЦИЯ УБЫТКОВ ?

Если рыночные условия неблагоприятны , то монополия , так же как и фирма в

условиях совершенной конкуренции , может оказаться не в состоянии получать

прибыль в пределах краткосрочного временного интервала. В этом случае целью

монополиста будет минимизация убытков . Как нам известно , возможности

получения прибыли зависят от того , как расположена кривая спроса

относительно кривой средних совокупных издержек фирмы.

Обратимся к рис. 5. Кривая спроса лежит ниже кривой средних

совокупных издержек на всём своём протяжении. Фирма - монополист вполне

может оказаться в такой ситуации во время экономического спада , когда

снижаются доходы потребителей , и кривая спроса временно смещается влево.

Как обычно , уровень выпуска продукции , соответствующий максимуму прибыли

( или минимуму убытков ) находится в точке пересечения кривых предельных

издержек и предельного дохода , что соответствует выпуску приблизительно 10

единиц продукции. Согласно кривой спроса , такое количество продукции может

быть продано по цене 4 руб. за штуку , фирма будет терять по 0,6 руб. на

каждой проданной единице. Совокупный убыток показан на рисунке

прямоугольником.

Несмотря на то, что , выпуская 10 единиц продукции , фирма несёт

убытки , они всё - таки минимальны. Цена , равная 4 руб. более чем

достаточно для компенсации средних переменных издержек. Монополист ( как и

фирма в условиях совершенной конкуренции ) будет продолжать выпуск до тех

пор , пока цена продаваемой продукции будет превосходить средние переменные

издержки. Если же кривая спроса сдвигается влево на столько , что кривая

средних переменных издержек оказывается над ней на всём её протяжении ,

фирма - монополист будет минимизировать свои краткосрочные убытки ,

прибегая к полному прекращению выпуска.

Теперь мы видим , что у фирмы - монополиста нет абсолютных

гарантий получения прибыли. Прибыль может быть получена только в том случае

, если условия спроса позволяют продавать продукцию по цене , превышающей

издержки её производства. Ситуация , представленная на рис. 5 , носит по

Страницы: 1, 2